La información es el insumo básico para la toma de decisiones en el marketing político, ya sea en la fase arquitectónica de la política (marketing electoral) o en su fase agonal (marketing gubernamental).

El conocimiento de las opiniones, actitudes, hábitos, necesidades y demandas de los ciudadanos o electores permiten reducir el margen de incertidumbre inherente a todo proceso decisional.

El estado actual de desarrollo de los métodos y técnicas de investigación social permite un análisis detallado del comportamiento de la opinión pública, y pone a disposición un conjunto de información que no puede dejar de ser tenida en cuenta por quienes tienen la responsabilidad de decidir.